某学院迎新生赠饮活动策划书范例.doc

------投资理财理财协会 ******学院 目录 1.1活动目的1 1.2强劲的市场竞争1 1.3活动效果1 1.4活动对象2 1.5活动地点2 1.6活动时间2 1.7人员设置2 1.8活动流程3 1.9场地设施设置3 1.10其他活动3 1.11经费预算3 1.1 活动目的 饮料业在高校市场上的推广主要以大学生消费者为主。大学生消费者是个特殊的消费群体，人数众多，数量庞大，并且表现出明显的消费特点。面对这个特殊的群体该运用有效地营销战略，来网罗这个群体，并尽可能最大限度地满足当代大学生对饮料产品的需求，获得更多大学生的青睐就成了本次活动的重中之重，同时也是我们本次活动的核心目的。 此外，炎炎夏日，为广大新生及其家长送去几分清凉也是我们的宗旨，通过举办开学赠饮活动，有利于增加消费者对本公司饮料的好感度，从而加深品牌印象，强化本饮料的市场形象。 1.2 强劲的市场竞争 近期在我院已经开展了许多品牌的饮料推广活动，如脉动饮料的免费赠送，加多宝与王老吉的有奖赠送活动，还有美之源、一景乳业以及各种牛奶推销、其他饮料公司对社团活动赞助等，该系列的活动都取得了立竿见影的效果，同时在学生的心中也留下了深刻的印象。贵公司应抓住该机会使自己的品牌在学生心中占据一席之地。 1.3 活动效果 大一新生报到是学校一年一次工作的重中之重，大一的新生面对新学期新气象的这样一个大的环境，对任何的事物都充满了好奇心，免费赠送饮料无疑是最吸引人的一个活动，大量的新生将会冲着“免费”二字而来，通过人传人的方式，此次活动将会赢得重多学生的喜欢和青睐，本公司饮料也会在学生的心中占据一席之地，这无疑成为本公司饮料强化品牌效应的契机。 l 形象力本公司饮料作为大的饮料市场，学生的消费力量不可低估，通过免费赠送饮料可以提升该饮料的形象力。 l 感染力学生将会把该饮料与其他的饮料进行对比，此次的活动能够让学生与学生之间进行宣传，感染力将会大大的提升。 l 好感度，因为此次活动不需要学生付出任何的代价，“免费”二字在无形当中能够博得学生们的好感。 1.4 活动对象 在校全体师生，主要面向报到新生及家长 1.5 活动地点 我社预计在河东、河西、南山三个校区设立四个摊点。其中 河东河西各设1个摊点； 南山（包括元培）设立2个摊点。 1.6 活动时间 新生报到两天内，上午800至下午1800 （中间1130-1230调配休息，工作人员数相对减少） 1.7 人员设置 每个摊点设两个帐篷，4人每摊点。 协调人员5人 总工作人员21人 1.8 活动流程 1 上午8点前工作人员到位，相关工作准备就绪，包括饮料、展板的摆放、横幅的悬挂等； 2 新生在报到期间800-1800可到摊点领取饮料； 3 每人每次领取的数量为1瓶，多则谢绝领取； 4 工作人员注意保持现场次序，礼貌待人，并鼓动新生前来领取饮料。 备注1130-1230 期间工作人员会减少一半 进行就餐与休息。 1.9 场地设施设置 摊点河东河西接待处各1个，南山与元培接待处各1个 共4个 展板每个摊点设1个，南山与河西食堂各1个 共6个 横幅河东、河西与元培各1条，南山2条 共5条 1.10 其他活动 公司若有其他活动，摊点另设。 1.11 经费预算 设摊费每个摊点500元，共4个摊点，合计2000 展板费每块200元，共6块，合计1200元 横幅费每条100元，共5条，合计500元 材料费50元 合计3750元 需公司提供其他材料 帐篷8个 帽子50顶