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    教育培训行业搜索服务统计分析报告.pdf

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    教育培训行业搜索服务统计分析报告.pdf

    2014年教育培训行业搜索服务 分析报告 百度数据研究中心 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 目录 1. 行业宏观分析 . 3 1.1. 整体市场表现 . 3 1.2. 行业发展环境 . 3 1.3. 竞争格局分析 . 4 1.4. 行业发展趋势 . 4 2. 行业搜索趋势 . 5 2.1. 行业搜索整体分析 5 2.2. 行业细分市场分析 7 2.2.1. 高教自考分析 . 7 2.2.2. 职业教育行业分析 . 9 2.2.3. 家教和拓展行业分析 12 2.2.4. 语言培训行业分析 .14 2.2.5. 休闲培训行业分析 .17 2.2.6. IT 培训行业分析 19 3. 教育培训行业互联网营销渠道分析 22 4. 用户人群背景分析 .24 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 1 . 行业宏观分析 1.1. 整体市场表现 中国教育培训行业正以每年30以上的速度迅速增长,行业整体发展速度增长快。各细分市场连续 多年增速超过GDP增速。2013年,我国教育培训市场消费规模预计达到4301亿元(不包括潜在消费 的数量),到2020年,加上素质教育的深入,中小学市场的课外培训辅导将更受青睐,教育培训 市场规模有望突破1万亿。 在我国,子女教育支出已经成为城市家庭的主要经济支出之一。调查显示,市家平均每年在子女 教育方面的支出,占家庭子女总支出的78.3,占家庭总支出的36.5,占家庭总收入的32.7。调查 显示,81.4的家庭对于课外培训或辅导的选择语文、数学、外语等学科类辅导;33.9的家庭支付 于音乐、舞蹈、绘画、书法等艺术类培训;14.7的家庭支付于武术、游泳等体育类训练;另有3.6的 家庭让孩子参与航模、机器人等科技类培训。 凤凰教育数据显示,在2013年,我国城市家庭中 5家庭对孩子学前教育支出费用在500-1000元 /月,大于1000元/月的家庭占到10。按照每个婴幼儿300元/月计算,我国早教行业市场规模达300 亿元。 2007年,中国中等职业学校招生810万人,占到高中阶段招生总数的49;高等职业学校招生283万 人,约占全国高等院校招生数的50。职教的学费大专一般是6000-8000元,大本约12000-15000 元,这还仅是较低的学费标准,有的高等职业教育3年要花费6万余元;此外,考虑高考落榜带来的 计划外职业教育市场,粗略计算职业教育市场规模可达到数千亿元。 未来几年中国在线教育市场将保持每年30以上的增速,到2015年中国在线教育市场规模将超过 1600亿元。 1.2. 行业发展环境 中国教育培训行业的快速发展与中国经济的发展和居民可支配收入的提高密不可分,早在2004 年,城市居民人均教育培训支出已达1012.85元,以7.4的比例高居家庭消费支出的第一位。此外, 就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培 训市场的发展提供了广阔的机会。除了传统的强势细分市场英语培训外,经济周期及其带来的竞争 压力催发了职业培训的快速发展;毕业生就业问题的日益突出和公务员考试热的背景也催生了培 训市场的火爆。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 1.3. 竞争格局分析 整个教育培训市场的需求富有弹性而且呈现高、中、低不同层次,不同的机构都可以在不同的层次生 存。国家对教育培训市场进一步开放,尤其是职业培训快速迅猛发展。市场竞争进一步加剧,小型机 构由于师资、市场开发资金缺乏、品牌难以在短期形成,市场空间越来越小。并且因为教育培训业是 先 收费,后服 务 的赢 利模 式,所以较 之 其他 行业 具有与众不同的 特 色,即“轻 资 产,重品牌”,学员 为了 降低学习风险,往往会集中选择具有优势的教育培训机构品牌,从而形成强者更强,一家独大的良性 局面。 中国培训业规模速度递增不断提高,截至目前,全国大、中型培训机构2万余家,中国教育培训的潜在 市场规模巨大,并保持着迅猛的发展态势。培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班,开 始逐步扩大到社会力量、培训公司或个人办学等。同时,随着外资企业不断进入中国市场,以及留学 人数的不断攀升,众多外资培训机构也陆续进入中国,与国内大大小小的培训机构展开竞争。教育培 训市场增速放缓,增量扩增加大。 1.4. 行业发展趋势 教育培训行业未来的发展趋势,项目更加综合化,课程个性模式多元。教育行业处在 高速发展的阶段,越来越多的投资者将眼光投向教育行业,同时教育行业想要持续发展,也需要资本 市场的助力。未来十年,教育培训行业将是增长潜力最大的行业之一,依然会受到资本的强力青睐。 目前大部分投资人都将目光放到培训机构身上,忽略了教育类网站,像远程教育和学龄前教育 这两大领域和政策管制关系不大,风险较小,适合投资。而拥有市场认可的模式的机构是获得投资认 可的重点。 搜索营销提供了教育培训行业快速建立品牌与客户沟通的机会。首先,教育培训行业的目标群体与 网络的受众高度重合,并且是网络的重使用者,在信息不对称的情况下,利用网络进行搜索可以获 取全面的信息,如培训机构、课程、价格、评价等等;其次,在大品牌占据优势媒介资源的时候,中小 培训机构如何建立自己有效的沟通渠道,如何在自己的细分市场建立品牌在传统的营销环境中就非 常困难,但随着网络的发展,随着搜索营销的发展,中小培训机构也可以获得同等的网络推广机会 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2 . 行业搜索趋势 2.1. 行业搜索整体分析 2013年教育培训行业的PC端日均搜索量达到1832万次,比2012年同比下降19.0;2013年移动端 日均搜索量达到640万次,比2012年上升25.2。 2013年教育培训行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在工作日主要使用PC端搜索,时间集中在上午9点到下午16点,在晚上20点左右使用搜索量也较 高;在休息日PC端搜索量低于工作日,但高于移动端搜索量;移动端搜索量在工作日和休息日的差 别不大。 2013年教育培训行业搜索时段分析 数 据 来 源百 度 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 对教育培训细分行业,年度搜索量排名在前三的热点细分行业分别是高教自考(286358万次)、职 业教育(221447万次)和家教和拓展(128189万次)。语言培训、休闲培训和IT培训相对搜索量低 一些。 2013年教育培训细分行业检索量 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量上,高教自考占据36.8的搜索份额,职业教育占据36.6的搜索份额,家教和拓展 占据14.2的份额。与2012年同比来看,移动端搜索量出现明显上涨,其中休闲培训升最大,增长 52;语言培 训上 升32;I T培 训同比出现下降13。 2013年教育培训细分行业移动端搜索分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 对教育培训的细分行业,年度搜索量排名在前三的热点分别是驾驶培训(2960万次)、本科教育 (2356万次)和舞蹈培训(1655万次);其他高教自考和职业教育类的较多。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年教育培训热点TOP10检索量 数 据 来 源百 度 2.2. 行业细分市场分析 2.2.1. 高教自考分析 2013年高教自考PC端日均搜索量579万次,PC端搜索量同比2012年降低13.5;移动端日均搜索量 208万次,同比2012年增长22.9,增长迅猛。 2013年高教自考搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布上,高教自考相关达到47,本科教育达到27,高考辅导的搜索份额达到 10。2013年细分行业的搜索量同比来看上升趋势明显,其中论文发表同比增长最大,为41;本科 教育同比增长29;高教自考、成人教育、专科教育上升明显。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 本科教育中排名靠前的搜索关键字有山东大学、厦门大学、中南大学、南京大学、复旦大学等;从大 学名称搜索量来看,山东大学、厦门大学、中南大学位居前三。 2013年本科教育搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 研究生以上教育中排名靠前的搜索关键字有研招网、研究生招生信息网,考研成绩查询,考研等;搜 索特征上来看,研究生招生信息、成绩查询、考研信息是主要特征。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年研究生以上教育搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 成人教育中排名靠前的搜索关键字有成人高考,网络教育学院等类型;成人高考的搜索量明显较 高,其他搜索关键字类型包括网络教育学院,大学远程教育相关等。 2013成人教育搜索关键字TOP10分析 2.2.2. 职业教育行业分析 2013年职业教育PC端日均搜索量438万次,PC端搜索量同比2012年降低26.3;移动端日均搜索量 170万次,同比2012年增长27.1,增长迅猛。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年职业教育行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布上,职业教育相关的搜索份额占据35,驾驶培训的搜索份额占据12,美容美 发化妆培训的搜索份额占据11。公务员培训的份额占据约8。与2012年同比来看,2013年的移动 端搜索各细分行业大部分出现普遍明显上升。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 针对搜索量靠前的驾驶培训、公务员培训、金融理财培训的关键字分析如下。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 驾驶培训中排名靠前的搜索关键字的类型主要集中在考试模拟和题目搜索,其中驾校一点通相关的 搜索量最高,例如驾校一点通,驾校一点通2014科目一等。 2013年驾驶培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 公务员培训中排名靠前的搜索关键字有吉林省公务员考试网、公务员考试网、江苏省公务员考试网 等;搜索关键字的类型主要是与地域性的公务员考试信息,例如吉林省、江苏省、浙江省、广东省的 公务员考试网。国家公务员考试网的搜索量排在第八位较高。 2013年公务员培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 金融理财证券培训中排名靠前的搜索关键字有中华会计网校、会计从业资格考试、东奥会计在线、 注册会计师等;搜索关键字类型主要是和会计师有关的考试和机构。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年金融理财证券培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 2.2.3. 家教和拓展行业分析 2013年家教和拓展行业的PC端日均搜索量246万次,PC端搜索量同比2012年降低18.9;移动端日 均搜索量106万次,同比2012年增长26.2,增长明显。 2013年家教和拓展行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布上,家教和拓展相关搜索份额占据45,小初高教育占据39,婴幼儿教育占 据9份额。与2012年相比,各细分行业的同比搜素量大部分是上升趋势,其中少儿培训同比上升了 97,婴幼儿教育同比上升了69,青少年陋习教育同比上升57。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 针对搜索量靠前的小初高、婴幼儿教育、少儿培训的关键字分析如下。 小初高教育中排名靠前的搜索关键字有作文、无忧无虑中学语文、小学生作文大全等;搜索关键字 的类型主要是和作文相关居多,同时也有网络教育相关,例如学而思网校。 2013年小初高教育搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 婴幼儿教育中排名靠前的搜索关键字有幼儿舞蹈、幼儿舞蹈视频、幼儿园、早教等;搜索关键字类 型主要是幼儿舞蹈、早教、幼儿园相关,其中幼儿舞蹈搜索量居多。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年婴幼儿教育搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 少儿培训中排名靠前的搜索关键字有好孩子、穷孩子富孩子、教育指南等;搜索关键字类型主要是 孩子的教育方法内容。 2013年少儿培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 2.2.4. 语言培训行业分析 2013年语言培训行业中PC端日均搜索量213万次,PC端搜索量同比2012年降低14.5;移动端日均 搜索量82万次,同比2012年增长32.9,增长迅猛。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年语言培训行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布中,英语培训占据57份额,四六级考试辅导占据8份额。移动端搜索量同 比2012年上升明显,其中少儿英语上升最大,上升118;小语种培训上升54,留学语言培训上升 37,英语培 训 上 升3 4。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 针对搜索量靠前的英语培训、少儿英语、四六级考试辅导的关键字分析如下。 英语培训中排名靠前的搜索关键字有新东方、沪江英语、英语等;搜索关键字类型主要是英语培训 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 机构品牌、英语学习类别等。其中英语培训机构品牌化较为突出,例如新东方、沪江英语等。英语口语 和英语作文是搜索量大的类别。 2013年英语培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 少儿 英语中排 名靠 前 的 搜 索 关 键 字 有儿 歌 视 频 大 全、贝瓦 儿 歌 视 频、幼儿 英语 等;搜 索 关 键 字 类 型 主要是和视频相关的幼儿英语的儿歌。 2013年少儿英语搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 四六级考试辅导中排名靠前的搜索关键字有四级英语查询、四六级等;搜索关键字主要是和六 级考试的成绩查询,以及四级和六级名称。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年四六级考试辅导搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 2.2.5. 休闲培训行业分析 2013年休闲培训行业中,PC端日均搜索量175万次,PC端搜索量同比2012年降低12.6;移动端日 均搜索量42万次,同比2012年增长53.1,增长速度快。 2013年休闲培训行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布中,休闲培训相关占据31的份额,舞蹈培训占据26的份额,美术培训占据 13的份额,武术培训占据12的份额。与2012年同比来看,各细分行业的搜索量都有大幅度上升, 其中舞蹈培训上升118,美术培训上升74,健身培训上升69。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 针对搜索量靠前的舞蹈培训、武术培训和美术培训的关键字分析如下。 舞蹈培训中排名靠前的搜索关键字有广场舞、儿童舞蹈、健身舞、街舞等;搜索关键字的主要类型 是舞蹈的类型,例如广场舞、儿童舞蹈、健身舞等,尤其广场舞搜索量较高。 2013年舞蹈培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 武术培训中排名靠前的搜索关键字有功夫、少林寺、跆拳道、散打、气功、泰拳、自由搏击等;搜索关 键字类型主要是武术的通俗名称,以及武术的种类。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年武术培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 美术培训中排名靠前的搜索关键字有书法、儿童画、素描、国画等;搜索关键字类别主要是书法的 相关内容、美术的类别,例如儿童画、素描、国画等。 2013年美术培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 2.2.6. IT培训行业分析 2013年IT培训行业的PC端日均搜索量166万次,PC端搜索量同比2012年降低26.3;移动端日均搜 索量28万次,同比2012年增长12.3,增长趋势明显。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年IT培训行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百 度 在移动端搜索量分布中,软件开发相关占据15份额,网络技术培训占据13份额。与2012年同比来 看,2013年各细分行业搜索量上升较大的是多媒体处理培训上升48。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百 度 软件开发相关培训中排名靠前的搜索关键字有java相关、C语言、软考等;搜索关键字主要类型是软 件编程语言,例如java、C语言、delphi等,以及软件考试信息;其中与java有关的搜索量最高。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年软件开发相关培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 电脑平面设计培训中排名靠前的搜索关键字有photoshop相关软件、CAD、3d max、coreldraw 等;搜索关键字类型主要是平面设计软件的名称和功能、使用方面的培训。 2013年电脑平面设计培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 网络技术培训中排名靠前的搜索关键字有网页设计、php教程、计算机网络、网络工程师等;搜索关 键字类型主要是网络技术的名称和技术方法等。 2013年网络技术培训搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百 度 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 3 . 教育培训行业互联网营销渠道分析 教育培训行业中,在搜索营销中产出与投入的比值可以反映搜索营销的收益率。教育培训行业搜索 营销收益率为3.0,高于食品餐饮、广播通信、办公文教和化妆品等行业的收益率。 2013年教育培训行业平均搜索营销收益率 数据来源工业和信息化部政策与规划研究院 教育培训行业在互联网渠道投放的营销预算平均占总体的34.7,互联网是广告最大的投放渠道。 教育培训行业广告投放渠道分配比例 数 据 来 源百 度 据市场研究公司AC尼尔森研究发现,“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式。企业广告投 资每一元得到的回报率,网络为 2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体 和报纸分别为0.34和0.24。因此,企业应该加大对网络营销的投入。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 广告投资回报率 数 据 来源AC尼 尔 森公司 教育培训行业使用较多的互联网营销方式是搜索引擎营销、聊天工具、微博营销推广和论坛推广。 51.5的教育培训企业采用过搜索引擎营销推广。 教育培训行业互联网营销方式分析 数 据 来 源百 度 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 4 . 用户人群背景分析 2013年教育培训行业搜索网民与全网网民性别分布 数 据 来 源百 度 教育培训搜索网民样本以2029岁年龄段居多。搜索网民在各年龄段的分布相似于全体网民分布。 50岁以上的样本较少。 2013年教育培训搜索网民和全网网民年龄分布分析 数 据 来 源百 度 教育培训搜索网民在具体从事职业上的分布,与全体网民分布相似。其中教育培训搜索网民在教育/ 学生、计算机互联网、建筑、广告营销公关等方面的职业分布比例较高。 2014 年教育培训行业搜索服务分析报告 2013年教育培训搜索网民和全网网民职业分布 数 据 来 源百 度 教育培训搜索网民的地域分布与总体网民的地域分布基本相似。其中分布较集中的地域是广东、山 东、江苏、浙江、河北和北京、上海。在地域分布上,教育培训搜索网民能够体现总体分布的特征。 2013年教育培训搜索网民和全网网民地域分布分析 数 据 来 源百 度 1

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