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    建筑装修行业搜索服务统计分析报告.pdf

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    建筑装修行业搜索服务统计分析报告.pdf

    2014年建筑装修行业搜索服务 分析报告 百度数据研究中心 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 目 录 1. 行业宏观分析 . 3 1.1. 整体市场表现 . 3 1.2. 行业发展环境 . 3 1.3. 竞争格局分析 . 4 1.4. 行业发展趋势 . 4 2. 行业搜索趋势 . 5 2.1. 行业搜索整体分析 5 2.2. 行业细分市场分析 7 2.2.1. 建筑装修材料行业分析 . 7 2.2.2. 装修服务行业分析 .10 2.2.3. 建筑工程行业分析 .13 3. 建筑装修行业互联网营销渠道分析 16 4. 用户人群背景分析 .20 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 1 . 行业宏观分析 1.1. 整体市场表现 根据中国建筑装修协会统计显示,目前建筑装修行业企业总数约为14.2万家。其中,从事公共建筑装 修行业的企业有3.8万家,占行业企业总数的26.76,从事住宅装修行业的企业约有10.4万家,占行 业企业总数的73.24。2013年全行业从业者队伍约为1600万人,比2012年增加了50万人,增长幅 度为3.3。在装修行业从业人员中,一线操作工人为1,160万人,从事材料流通服务人员为280万人; 从事市场中介人员为65万人,从事企业管理与技术研发人员为95万人。 根据中国建筑装修协会统计数据,2012年,全国建筑装修行业完成工程总产值2.63万亿元,比2011 年增加了2800亿元,增长幅度为11.2,比宏观经济增长速度高出约3.4个百分点,体现了行业在国 民经济发展中的基础性和超前性。其中公共建筑装修市场受国家投资规模增长35,各项建设事业 全面发展的拉动,全年完成工程总产值1.41万亿元,比2011年增加了1600亿元,增长幅度为13;住 宅装修市场受房地产投资增幅减缓26,国家对房地产市场调控常态化等因素的影响,全年完成工 程总产值1.22万亿元,比2011年增加了1200亿元,增长幅度为10.8。 “十一五”期间,行业的组 织化和集中化程度有所提高,装修企业数量已由19万家减少至15万家左右,现在为14.2万家左右,退 出市场的企业,主要是承接散户装修、没有资质的小型企业。 据权威部门预计,2013年,全国建筑装修行业完成工程总产值将达到2.92万亿元规模,实现11左右 的增长速度,将再创历史新高。该行业具有较强增长性持续性稳定性。我国城镇化率2013年连续三 年突破50,达到53.73,不过仍然远低于日本、美国、瑞士等发达国家70以上的水平。日本城镇 化率达到60时,公共和住房建设仍然保持了15以上的高增长率,直至城镇化率达到74。预计我 国还有相当长的时间逐渐提高城镇化率,住房和基础设施建设将保持较高增速。 1.2. 行业发展环境 经济发展及城镇化进程促进建筑装修行业快速增长 中国经济的持续发展为装修行业提供了良好的发展条件,市场经济体制的建立和完善促进了中国 经济的高速增长,推动了城市化进程。1990-2013年,中国经济以年均9.8的较高速度发展,城镇 化率相应由1990年的26.40上升到2013年的53.73,23年间提高了27.33个百分点,而根据国家 “十二五规划”中国城镇化率至2015年将达到55。国民经济的增长和城市化进程的加快在一定程 度上带动了基础设施建设和房地产业的发展。这一时期,投入到基础设施建设方面的投资大幅度增 长,2006-2013年全社会固定资产投资年均增长高达22.48,尤其是包括住宅和各种商业、公共用 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 房的房屋建设快速发展,产生了大量装修需求。 根据国家统计局资料,我国2006-2013年固定资产投资及增长速度如下 年份 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 固定资产投资 109998 137323 172828 224598 251683 311485 374694 447074 增长 23.8 24.84 25.86 29.95 12.06 23.76 20.29 19.31 涉外旅游及会展业的发展特别是大型国际性活动在我国举办,促进公共建筑装修行业、公共建筑新建 和改造促进建筑幕墙工程迅速发展,住宅精装修领域潜力巨大,成为大型建筑装修公司重要的利润 增长点。 1.3. 竞争格局分析 截止目前,建设部已经相继出台建筑装修工程专业承包企业资质等级标准、建筑幕墙工程专业 承包企业资质等级标准、金属门窗工程专业承包企业资质等级标准、建筑装修工程设计与施工 资质标准及建筑幕墙工程设计与施工资质标准等行业。 2007 年9 月1 日实施的建设部令第159 号建筑企业资质管理规定,进一步对建筑工程企业的施 工资质及施工范围进行了明确和规范。 根据规定,装修企业承接公共建筑装修工程和幕墙工程,均需要符合特定的资质;而住宅精装修工 程的承接虽然没有国家规定,但由于该类工程模大,技术要求高,一般也由具有资质的公共建筑装 修企业承接。 据中国建筑装修协会统计,全国共有建筑装修企业约15 万家,其中一级建筑装修工程专业承包企业 964 家,一级建筑幕墙工程专业承包企业210 家,甲级建筑装修工程专项设计企业640 家,甲级幕 墙工程专项设计企业235 家,分别占全行业企业总数的0.64、0.14、0.43和0.16。 1.4. 行业发展趋势 城镇化推升国内建筑装修行业需求 根据中国建筑装修行业“十二五”规划纲要期间公共建筑装修(含整体楼盘成品房装修)工程总产 值力争达2.6 万亿元,增幅为136%左右,年平均增长率18.9%;住宅装修目标达1.2 万亿元,增长幅 度在26.3%左右,年平均增长速度为4.9%左右。 存量建筑改建、扩建需求、更新需求及新开发建筑的初始装修需求增加。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 随着存量商业营运用房、住宅数量的增长和二手房交易市场的成熟,既有建筑整体及局部的更新改 造服务需求不断扩大;将逐步成为装修行业需求份额的主要提供者。同时,消费者对居住品质的理解 更加深入与全面,结合装修二次消费能力水平的提升带动了装修标准的提高。 2 . 行业搜索趋势 2.1. 行业搜索整体分析 2013年建筑装修行业的PC端日均搜索量264万次,比2012年日均下降18.7;2013年移动端日均搜 索量达到78万次,比2012年上升56.6,增幅非常大。 受用户上网习惯影响,PC端搜索量明显下降,移动端搜索量明显上升。PC端搜索量受节假日影响明 显,移动端搜索量受节假日影响相对较小。移动端搜索量呈现逐渐上升趋势。 2013年建筑及装修行业搜索指数变化趋势 数 据 来 源百度 网民在工作日仍然主要使用PC端搜索,时间集中在上午9点到下午16点,在中午12点因为午休有一个 波谷;在休息日PC端搜索量明显低于工作日,但高于移动端搜索量;移动端搜索量在工作日和休息日 的差别不大,说明移动端的便捷性可以超越工作日和休息日的需求差异;移动端在上午9点以后到晚 上23点的搜索量起伏相对不大,说明移动端的便捷性、碎片化使用延伸了用户的使用时间点,而PC 端在网民下班后的搜索量明显下滑。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 移动端搜索量体现了移动端在搜索便捷性、碎片化上对用户需求的满足情况与优势体现。 2013年建筑及装修行业搜索时段分析 数 据 来 源百度 在移动端搜索量上,网民对建筑装修材料、装修服务等搜索量较高,比例分别达到63.5和27.1。 2013年,移动端搜索量中装修服务、建筑材料和建筑工程行业都呈上升趋势;其增长量分别达 到 1 0 1 、4 5 和 3 8 。 2013年建筑及装修细分行业移动端搜索分布及变化趋势 数 据 来 源百度 对建筑装修热点TOP10检索量,年度搜索量排名在前三的热点搜索分别是装修设计(431.8万次)、 家庭装修(390.6万次)和门窗(245.2万次)。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年建筑及装修热点TOP10检索量 数 据 来 源百度 2.2. 行业细分市场分析 2.2.1. 建筑装修材料行业分析 2013年建筑装修材料PC端日均搜索量157万次,PC端搜索量同比2012年降低22.3;移动端日均搜 索量49万次,同比2012年增长45.3,增长迅猛。 PC端搜索量呈现逐渐降低趋势,移动端搜索量呈现逐渐增长趋势;PC端搜索量受工作时间因素影响 明显,移动端搜索的便捷性突出,受工作时间和工作地点的影响小。PC端搜索量的高峰出现在2013 年4月份前后,可能是受季节性、行业展会,以及行业复苏影响。 2013年建筑装修材料行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 建筑装修材料中建筑装修材料相关的搜索量高达44126万次,门窗达到6268万次,壁纸达到4168万 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 次,其他较为分散的地板等相关搜索达到20429万次。建筑装修材料相关和门窗关注较为集中。 2013年建筑装修材料细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布建筑装修材料相关高达63,壁纸达到7,大多数的搜索类别较为分散;细分 行业的移动端搜索同比都呈现明显上升趋势,隔断搜索量同比上升118,瓷砖搜索量上升88,壁 纸 、吊 顶 的 上 升 也 很 明 显 。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 针对搜索量靠前的门窗、壁纸、瓷砖的关键字分析如下。 门窗中排名靠前的搜索关键字有自由门、阳台门、卧室门、窗帘等;主要是门窗相关的名称、信息主 干词汇等。 2013年门窗搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 壁纸中排名靠前的搜索关键字有电视背景墙、墙纸、电视背景墙装修效果、背景墙等;主要是壁纸的 用 途 、类 别 或 型 号 名 称 。 2013年壁纸搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 瓷砖中排名靠前的搜索关键字有瓷砖、瓷砖十大名牌、马可波罗、马赛克等;主要是品牌或者产 品名称。 2013年瓷砖搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2.2.2. 装修服务行业分析 2013年装修服务行业PC端日均搜索量75万次,PC端搜索量同比2012年降低13.1;移动端日均搜 索量21万次,同比2012年增长102,增长十分迅猛。 PC端搜索量呈现逐渐降低趋势,移动端搜索量呈现逐渐增长趋势;PC端搜索量受工作时间因素影响 明显,移动端搜索的便捷性突出,受工作时间和工作地点的影响小。 2013年装修服务行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 装修服务细分行业中装修服务其他的搜索量高达18319万次,装修设计达到6985万次,家庭装修达 到6843万次,其他较为分散的装修服务相关搜索达到2849万次。装修服务其他和装修设计关注较 集中。 2013年装修服务细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布装修服务其他高达51,家庭装修达到22,装修设计达到19,更多的搜索类 别较为分散;细分行业的移动端搜索同比都呈现明显上升趋势,别墅装修搜索量同比上升206,家 庭装修搜索量上升153,商务装修和办公装修的上升也很明显。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 针对搜索量靠前的装修设计、家庭装修和商务的关键字分析如下。 装修设计中排名靠前的搜索关键字有装修效果图大全、现代简约风格室内设计、装修设计等;主 要是装修设计相关的名称、信息主干词汇等。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年装修设计搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 家庭装修中排名靠前的搜索关键字有宜家家居官网、客厅装修、客厅装修效果图大全、室内装修效 果图大全等;主要是家庭装修的类别或型号名称。 2013年商务装修搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 商务装修中排名靠前的搜索关键字有餐厅装修效果图、店铺装修、服装店餐厅装修效 果图大全等;主要是装修类型或者名称。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年商务装修搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2.2.3. 建筑工程行业分析 2013年建筑工程行业PC端日均搜索量32万次,PC端搜索量同比2012年降低11.7;移动端日均搜 索量7万次,同比2012年增长39.2,增长迅猛。 PC端搜索量呈现逐渐降低趋势,移动端搜索量呈现逐渐增长趋势;PC端搜索量受工作时间因素影响 明显,移动端搜索的便捷性突出,受工作时间和工作地点的影响小。 2013年建筑工程行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 建筑工程细分行业中建筑工程其他的搜索量达到7619万次,房建工程达到4349万次,防水堵漏工程 达到971万次,其他较为分散的建筑工程细分行业相关搜索达到1281万次。建筑工程其他和房建工 程关注较集中。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年建筑工程细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布建筑工程其他高达57,房建工程达到28,更多的搜索类别较为分散;细分 行业的移动端搜索同比都呈现明显上升趋势,隧道建设搜索量同比上升124,城市基础搜索量上升 96,桥梁建设和防水堵漏的上升也很明显。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 针对搜索量靠前的房建工程、防水堵漏和发电工程的关键字分析如下。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 房建工程中排名靠前的搜索关键字有土木工程网、天正建筑建筑、中国建筑等;主要是房建工程 相关的名称、品牌和信息主干词汇等。 2013年房建工程搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 防水堵漏中排名靠前的搜索关键字有防水、卫生间防水做法、钻孔灌注桩、防水工程等;主要是防 水 堵 漏 的 类 别 、品 牌 或 型 号 名 称 。 2013年防水堵漏工程搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 发电工程中排名靠前的搜索关键字有水电安装知识、水电安装图纸、综合布线、水电安装等;主要 是相关产品名称。 2013年发电工程搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 3 . 建筑装修行业互联网营销渠道分析 建筑装修行业中,在搜索营销中产出与投入的比值可以反映搜索营销的收益率,建筑装修行业的搜 索营销收益率为3.6,高于交通运输、图书音像、广告包装等行业的收益率。 2013年建筑装修行业平均搜索营销收益率 数据来源工业和信息化部政策与规划研究院 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 建筑装修行业在互联网渠道投放的营销预算平均占总体的39.7,是最大的投放渠道。 建筑装修行业广告投放渠道分配比例 数 据 来 源百度 据市场研究公司AC尼尔森研究发现,“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式。企业广告投 资每一元得到的回报率,网络为 2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体 和报纸分别为0.34和0.24。因此,企业应该加大对网络营销的投入。 广告投资回报率 数 据 来源AC尼尔 森公司 建筑装修行业使用较多的互联网营销方式是搜索引擎、聊天工具、电子商务平台。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 建筑装修行业互联网营销方式分析 数 据 来 源百度 建筑装修行业中38.3的企业对互联网营销的投入将小幅提高,29.4的企业将大幅提高未来互联 网营销投入。 未来建筑装修行业互联网营销投入分析 数 据 来 源百度 建筑装修行业中31.7的企业的在线营业额占总体营业额的比例在1030之间,39.5的企业的 在线营业额占总体营业额的小于10。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 建筑装修行业在线营业额占整体营业额的比例 数 据 来 源百度 建筑装修行业中42.8的企业认为未来在线营业额占比会小幅提高,16.4的企业认为未来在线营 业额占比会大幅提高。 建筑装修行业在线营业额占整体营业额的比例未来变化 数 据 来 源百度 建筑装修行业中16.4的企业通过行业网站,14.8的企业通过门户网站,13.1的企业通过搜索引 擎来了解本行业的市场信息。搜索引擎成为主要的信来源渠道。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 建筑装修从业人员了解本行业市场信息主要途径 数 据 来 源百度 4 . 用户人群背景分析 2013年建筑装修行业搜索网民与全网网民性别分布 数 据 来 源百度 搜索网民样本以2029岁年龄段居多。搜索网民在各年龄段的分布相似于全体网民分布。50岁以上 的样本较少。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年建筑装修搜索网民和全网网民年龄分布分析 数 据 来 源百度 建筑装修搜索网民在具体从事职业上的分布,与全体网民分布相似。其中建筑装修搜索网民在教育/ 学生、计算机互联网、建筑、广告营销公关等方面的职业分布比例较高。 2013年建筑装修搜索网民和全网网民职业分布 数 据 来 源百度 建筑装修搜索网民的地域分布与总体网民的地域分布基本相似。其中分布较集中的地域是广东、山 东、江苏、浙江、河北和北京、上海。在地域分布上,建筑装修搜索网民能够体现总体分布的特征。 2014 年建筑装修行业搜索服务分析报告 2013年建筑装修搜索网民和全网网民地域分布分析 数 据 来 源百度

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