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    机械设备搜索服务统计分析报告 .pdf

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    机械设备搜索服务统计分析报告 .pdf

    2014年度机械设备搜索服务 分析报告 百度数据研究中心 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 目 录 1. 行业宏观分析 . 3 1.1. 整体市场表现 . 3 1.2. 行业发展环境 . 3 1.3. 竞争格局分析 . 4 1.4. 行业发展趋势 . 4 2. 行业搜索趋势 . 4 2.1. 行业搜索整体分析 4 2.2. 行业细分市场分析 7 2.2.1. 金属材料行业分析 . 7 2.2.2. 五金机械行业分析 .10 2.2.3. 通用机械设备行业分析 .12 2.2.4. 通用零配件行业分析 .15 2.2.5. 工程机械行业分析 .18 3. 机械设备行业互联网营销渠道分析 21 4. 用户人群背景分析 .24 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 1 . 行业宏观分析 1.1. 整体市场表现 据中国机械联合会的统计,2013年机械工业增加值同比增长10.9,改变了2012年低于全国工业 平均增速的局面,高于同期全国工业平均增速(9.7)1.2个百分点,回升势头强于全国工业。机械设 备工业累计实现主营业务收入20.4万亿元,比上年增长13.8,增速比上年提高4,全年主营业务 收入增速逐月缓慢回升,增长态势好于预期。此外,全年累计实现利润总额1.41万亿元,比上年增长 15.6,比同期主营业务收入增速高1.8。机械工业规模稳居世界第一。 自2010年到2012年机械工业固定投资增速快于全国固定资产投资增速,但进入2013年后,前三个 季度的同比增长率都低于全国固定资产投资增速。 2013年机械设备固定投资同比增长率 数据来源中国机械联合会 宏观经济环境形势的基本趋稳和政策环境保持稳定将对机械工业的发展形成利好。预计在全行业努 力下,2014年机械工业产销和利润增速将可达到12左右,出口增速预计将达到8左右。 1.2. 行业发展环境 在2013年行业发展外部环境总体依然偏紧,需求不旺是行业面临的主要困难之一,企业应该加 快转 型升级,实 施技术改 造,尽快走向国际市场。 政策环境保持稳定有利于行业推进结构调整。2013年底的中央经济工作会议明确了稳中求进的经济 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 政策基调,释放了保持现行政策连续性和稳定性的信息,为行业发展提供了稳定的政策环境。 1.3. 竞争格局分析 2013年,我国机械工业实现了缓慢回升、温和增长、平稳发展。与此同时,机械行业中产业结构、产品 结构与市场需求的矛盾依然存在,低端产能过剩、高端产能不足的矛盾突出,企业利润率持续下降 市场竞争日益激烈。 工程机械行业还是以传统制造业为主,全球整体存在产能过剩,落到中国,当经济增速低于两位数 时,就会出现产能过剩;主要集中在中低端产品,例如,挖掘机全国产能可达到60万台,但2012年全 年的总销量还不到12万台,而2015年预计也就15万台左右。产能过剩影响了价格,进而影响企业的 运营,减少了营收,摊薄了利润,成为压在各大设备生产厂家心口上的一块巨石。 对机械设备行业中的国企和民企来分析,目前,国企改革形成跨行业的投资机会较多,机械行业中投 资机会密集。国内机械行业从整体看依然呈现大而不强的特征,受制于传统体制机制束缚,国有企 业发展步履蹒跚。国企改革会在长效激励机制和资产整合方面有突破,前者重在调动管理层和核心 人员的主观能动性,后者实现效率和竞争力的提高,来自于体制机制正在改善的地方国有企业。 1.4. 行业发展趋势 我国机械工业在经历了“十五”和“十一五”高速增长和2011年、2012年两年急剧回落的大起大落之 后,预计将相对稳定于一个中速发展平台,预计2014年我国机械工业大体将延续2013年的平稳、中 速增长态势,市场新增需求将低位趋稳。 从2014年机械工业发展面临的形势看,我国将继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策,充分利 用倒逼机制调整产业结构,通过工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进,将创造新的消费和 投资需求,拓展国际国内市场空间。 2 . 行业搜索趋势 2.1. 行业搜索整体分析 2013年机械设备行业的PC端日均搜索量380万次,比2012年日均下降25.2;2013年移动端日均搜 索量达到111万次,比2012年上升45.4。 受用户上网习惯影响,PC端搜索量明显下降,移动端搜索量明显上升。PC端搜索量受节假日影响明 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 显,移动端搜索量受节假日影响相对较小。移动端搜索量呈现逐渐上升趋势。 2013年机械设备行业搜索指数变化趋势 数 据 来 源百度 网民在工作日仍然主要使用PC端搜索,时间集中在上午9点到下午16点,在中午12点因为午休有一个 波谷;在休息日PC端搜索量明显低于工作日,但高于移动端搜索量;移动端搜索量在工作日和休息日 的差别不大,说明移动端的便捷性可以超越工作日和休息日的需求差异;移动端在上午9点以后到晚 上23点的搜索量起伏相对不大,说明移动端的便捷性、碎片化使用延伸了用户的使用时间点,而PC 端在网民下班后的搜索量明显下滑。 移动端搜索量体现了移动端在搜索便捷性、碎片化上对用户需求的满足情况与优势体现。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年机械设备行业搜索时段分析 数 据 来 源百度 在移动端搜索量上,网民对金属材料、五金机械、通用机械设备零配件等搜索量较高,比例分 别达到20.3、19.8、9.0和6.4。2013年,PC端搜索量只有金属材料和工程机械增长,其余细 分行业都呈下降趋势;金属材料增长226;工程机械增长209。 图42013年机械设备细分行业移动端搜索分布及变化趋势 数 据 来 源百度 对机械设备细分行业,年度搜索量排名在前三的热点搜索细分行业分别是五金工具(225.6万次)、 钢铁钢材(161.8万次)和土方机械(101.7万次)。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年机械设备热点检索量 数 据 来 源百度 2.2. 行业细分市场分析 2.2.1. 金属材料行业分析 2013年金属材料PC端日均搜索量83.2万次,PC端搜索量同比2012年降低20.9;移动端日均搜索 量22.5万次,同比2012年增长21.3,增长迅猛。 2013年金属材料行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 金属材料中钢铁钢材的搜索量达到4863万次,金属管材达到4110万次,不锈钢材达到2917万次,其 他较为分散的金属材料相关搜索达到21186万次。钢铁钢材和金属管材关注较集中。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年金属材料热点细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布金属管材达到14,不锈钢材达到4,更多的搜索类别较为分撒,金属材料相 关搜索占比达到69;细分行业的移动端搜索同比都呈现明显上升趋势,金属设备搜索量同比上升 73,铁合金搜索量上升59,钢坯、焊接设备的上升也很明显。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 针对搜索量靠前的钢铁钢材、金属管材、不锈钢材的关键字分析如下。 钢铁钢材中排名靠前的搜索关键字有我的钢铁网、材价格、钢材、玻璃钢等;主要是钢材相关的名 称、信息主干词汇等;河北作为钢铁主要产地也是主要关键字。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年钢铁钢材搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 金属管材中排名靠前的搜索关键字有无缝钢管、钢管、螺旋钢管、无缝管等;主要是管材的类别或 型号名称,品牌或者产地因素相对偏弱。 2013年金属管材搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 不锈钢材中排名靠前的搜索关键字有不锈钢、不锈钢管、不锈钢板、不锈钢水箱等;主要是材质、型 号或者产品名称,品牌或者产地因素相对偏弱。 2013年不锈钢材搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2.2.2. 五金机械行业分析 2013年五金机械在PC端日均搜索量32.8万次,PC端搜索量同比2012年降低20.1;移动端日均搜 索量22.0万次,同比2012年增长170.1,增长迅猛。 2013年五金机械行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 五金机械中五金配附件的搜索量达到3642万次,建筑五金达到2611万次,不锈钢材达到2587万次, 其他较为分散的五金机械相关搜索达到9772万次。 2013年五金机械热点细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布五金配附件达到12,建筑五金达到8,五金工具达到7,更为细化的五金 机械相关搜索量占到68;移动端搜索同比都呈现明显上升趋势,五金机械相关的搜索量同比上升 397,建筑五金搜索量上升83,移动端搜索量上升明显。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 目前在五金配附件、五金工具、建筑五金、量具方面,PC端搜索量仍然占据主要位置,明显高于移动 端搜索量,但在搜索分布更广泛的五金机械相关领域,移动端的搜索量达到5408万次,已经超过PC 端的搜索量。 针对搜索量靠前的五金工具、五金配附件、建筑五金的关键字分析如下。 五金工具中排名靠前的搜索关键字有锤子、德国进口扭力扳手、德国进口卡簧钳等;主要是较为精 确指定材质、产地、用途的工具关键字。 2013年五金工具搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 五金配附件中排名靠前的搜索关键字有铝合金桁架、钣金、六方套筒改锥、铆钉、进口自攻钉等;主 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 要是产品名称、工具用途、型号特征等相关的关键字。 2013年五金配附件搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 建筑五金中排名靠前的搜索关键字有拉手、电热水龙头、水龙头、花洒、铰链等;主要是产品名称的 关键字。 2013年建筑五金搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2.2.3. 通用机械设备行业分析 2013年通用机械在PC端日均搜索量44.5万次,PC端搜索量同比2012年降低23.7;移动端日均搜 索量10.0万次,同比2012年增长32.2,增长迅猛。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年通用机械设备行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 通用机械中泵类的搜索量达到3141万次,粉碎设备达到1584万次,压缩分离设备达到1184万次,其 他较为分散的通用机械类相关搜索达到9793万次。 2013年通用机械设备热点细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布泵类达到12,干燥设备达到8,粉碎设备达到7,更为细化的通用机械设备 相关搜索量占到59;移动端搜索同比2012年呈现大范围上升趋势,粉碎设备的搜索量同比上升最 大,达到87,干燥设备搜索量上升55,具体设备的搜索量上升较大。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 移动端搜索量分布及变化趋势 泵类中排名靠前的搜索关键字有真空本、潜水泵、启动隔膜泵、隔膜泵、离心泵等;主要是较为精确 的产品名称和用途的关键字。 2013年泵类搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 粉碎设备中排名靠前的搜索关键字有粉碎机、破碎机、球磨机等。 2013年粉碎设备搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 锅炉中排名靠前的搜索关键字有锅炉、蒸汽锅炉、燃气锅炉等;其中锅炉的平均月搜索量达到4.6万 次;锅炉行业中,主要是使用锅炉各种类型作为关键字,搜索的目标性稍差一些。 2013年锅炉搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2.2.4. 通用零配件行业分析 2013年通用零配件在PC端日均搜索量32.3万次,PC端搜索量同比2012年降低31.4;移动端日均 搜索量7.1万次,同比2012年增长28.4,增长迅猛。 2013年通用零配件行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 通用零配件中阀类的搜索量达到2684万次,轴承达到2037万次,传动件达到1224万次,其他较为分 散的通用零配件相关搜索达到6509万次。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年通用零配件热点细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布中阀类达到17,轴承达到10,液气压元件达到5,较为分散的通用零配件 相关搜索量占到58;移动端搜索同比2012年呈现大范围上升趋势,弹簧的搜索量同比上升最大, 达到181,阀类搜索量上升115,主要细分行业搜索迁移到移动端趋势明显。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 针 对 搜 索 量 靠 前 的 轴 承 、阀 类 、传 动 件 的 关 键 字 分 析 如 下 。 轴承中排名靠前的搜索关键字有轴承、轴承型号查询、SKF轴承、NSK轴承、进口轴承等;模糊的轴承 和型号查询关键字搜索月均达到9.5万次(5.54.0),轴承的品牌名称是另一个用的较多的关键字。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年轴承搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 阀类中排名靠前的搜索关键字有电磁阀、阀门、截止阀、闸阀等;阀类的用途、功能、类别信息是在 关键字中使用较多。 2013年阀类搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 传动件中排名靠前的搜索关键字有变速齿轮、联轴器、齿轮等;变速齿轮的搜索量最大,月均达到 8.6万次。 2013年传动件搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2.2.5. 工程机械行业分析 2013年工程机械在PC端日均搜索量24.6万次,PC端搜索量同比2012年降低24.2;移动端日均搜 索量7.1万次,同比2012年增长44.0,增速很快。 2013年工程机械行业搜索量变化趋势 数 据 来 源百度 工程机械中的土方机械搜索量达到3041万次,工程起重机械达到2071万次,是搜索量最多的两个 细分行业;其他较为分散的工程机械相关搜索达到3565万次。 2013年工程机械热点细分行业搜索量 数 据 来 源百度 在移动端搜索量分布中土方机械达到38,工程起重机械达到11,是最主要的细分行业。分散的 工程机械相关搜索占到34;与2012年搜索量对比来看,移动端搜索量呈现大幅上升趋势,其中水 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 利机械、制砖瓦机械、压实机械、消防机械的上升最大。 移动端搜索量分布及变化趋势 数 据 来 源百度 土方机械中排名靠前的搜索关键字以和挖掘机有关的较多,例如挖掘机、挖掘机视频、挖土机、挖机 等;挖掘机是土方机械中搜索最多的设备,但与品牌、性能有关的关键字少。 2013年土方机械搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 工程起重机械中排名靠前的搜索关键字有升降机、起重机、吊车、塔吊等;工程起重机械的产品类型、 品类名称在关键字中使用较多。以升降机(5.7万次)、起重机(4.5万次)作为关键字的搜索量最多。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年工程起重机械搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 制砖瓦机械中排名靠前的搜索关键字有压瓦机、免烧砖机、压瓦机厂等;其中压瓦机的搜索量占有 主体,压瓦机的月均搜索量达到21.7万次。制砖瓦机械的产品类型、品类名称在关键字中使用较多。 以压瓦机(21.7万次)、免烧砖机(2.1万次)作为关键字的搜索量较多。 2013年制砖瓦机械搜索关键字TOP10分析 数 据 来 源百度 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 3 . 机械设备行业互联网营销渠道分析 机械设备行业中,在搜索营销中产出与投入的比值可以反映搜索营销的收益率,机械设备行业的搜 索营销收益率为4.0,高于电子电工、招商加盟、旅游及票务等行业的收益率。 2013年机械设备行业平均搜索营销收益率 数据来源工业和信息化部政策与规划研究院 据市场研究公司AC尼尔森研究发现,“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式。企业广告投 资每一元得到的回报率,网络为 2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体 和报纸分别为0.34和0.24。因此,企业应该加大对网络营销的投入。 广告投资回报率 数据来源AC尼尔森公司 机械设备行业使用较多的互联网营销方式是电子商务平台,搜索引擎推广。超过一半的企业会使用搜 索 引 擎 营 销 推 广。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 2013年机械设备行业互联网营销方式分析 数 据 来 源百度 机械设备行业中38.0的企业对互联网营销的投入将小幅提高,34.4的企业将大幅提高互联网营 销的投入。 未来机械设备行业互联网营销投入分析 数 据 来 源百度 机械设备行业中42.6的企业认为未来在线营业额占比会小幅提高,19.1的企业认为未来在线营 业额占比会大幅提高。 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 机械设备行业在线营业额占整体营业额的比例未来变化 数 据 来 源百度 机械设备行业中15.8的企业通过行业网站,14.0的企业通过门户网站,12.3的企业通过搜 索引擎来了解本行业的市场信息。 机械设备从业人员了解本行业市场信息主要途径 数 据 来 源百度 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 4 . 用户人群背景分析 2013年机械设备行业搜索网民与全网网民性别分布 数 据 来 源百度 搜索网民样本以2029岁年龄段居多。搜索网民在各年龄段的分布相似于全体网民分布。50岁以上 的样本较少。 2013年机械设备搜索网民和全网网民年龄分布分析 数 据 来 源百度 机械设备搜索网民在具体从事职业上的分布,与全体网民分布相似。其中机械设备搜索网民在教育/ 2014 年度机械设备搜索服务分析报告 学生、计算机互联网、广告营销公关等方面的职业分布比例较高。 2013年机械设备搜索网民和全网网民职业分布 数 据 来 源百度 机械设备搜索网民的地域分布与总体网民的地域分布基本相似。其中分布较集中的地域是广东、山 东、江苏、浙江、河北和北京、上海。在地域分布上,机械设备搜索网民能够体现总体分布的特征。 2013年机械设备搜索网民和全网网民地域分布分析 数 据 来 源百度

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